“開新篇，布新局，行致遠”——宋書玉理事長中國酒業“十四五”發展及趨勢研判
發布日期：2021-04-29 11:13:53 來源：互聯網
4月28日，中國酒業協會第六屆理事會第二次（擴大）會議在北京友誼賓館召開。2021開篇是決勝“十四五”的信心所在。后疫情時期的不確定性、消費市場的變化、產業周期性調整、規劃與實際運行之間的矛盾等等，都會影響到開篇之舉。
會上，中國酒業協會理事長宋書玉以《開新篇，布新局，行致遠》對中國酒業發展及趨勢進行研判。宋書玉表示，圍繞產業發展趨勢及藍圖規劃，消費需求變化，國際、國內雙循環，新基建驅動的利好，都將給中國酒業發展帶來新的機遇和推動。中國酒業“十四五”開新篇具備了非常好的內外環境。從何處開篇對我們更為重要，我以為在品質、消費、服務層面理應重點突破。所以，開新篇重點要開品質新篇，開消費新篇，開服務新篇。
01
開 新 篇
1、品質新篇
白酒消費升級在持續，美好生活追求更美的美酒。所以白酒品質升級永遠在路上，釀好酒是永遠的追求。伴隨供需關系的變化、理性消費的理念、個性化消費追求、各品類市場競爭，白酒價格持續向上的支撐壓力必然加大。無疑，給消費者更多更好的消費理由就是品質提升。在名酒品牌引領下，中國白酒新一輪品質提升一定會為消費者展現出別樣精彩。
啤酒品質升級正在進行時，尤其特色啤酒，風味個性化啤酒新品不斷涌現，極大增強了啤酒行業品類在市場競爭中的優勢。未來五年，啤酒高質量發展、高端化發展將為行業帶來新的增長點。
黃酒品質升級的腳步正在加快，黃酒以追求更好飲后舒適度的品質升級，在“十三五”末呈現出亮點。
露酒新的分類標準定義，為露酒在品質升級路上開辟了高速公路。露酒品類細分，功能細分，工藝細分，風味多樣化，都將成為露酒品質升級的強大推動力。
葡萄酒雖遭遇市場困境，葡萄酒行業專家團隊，辛勤耕耘，立足國內，對標國際，精心釀造，使中國葡萄酒品質提升年復更新，個性化品質彰顯中國風土魅力。
其他蒸餾酒，利口酒，釀造料酒等也要緊抓機遇，提升品質，掙得市場一席之地。
品質之上唯有老酒。陳年老酒和年份酒作為新的品質代表，越來越受到消費者關注。老酒市場預計在十四五期間會快速發展。中國酒業協會正在努力實現老酒回收法律層面的清晰化，操作層面的規范化，鑒定層面標準化。三化推進老酒市場健康有序發展。
宋書玉理事長指出，在提高品質的同時，整個產業絕不容忽視品類差異表達、品質等級表達。近年來很多創意品牌，通過概念表達品質，隱患也很大。我們鼓勵個性化的品質表達，但堅決反對通過概念創意隱含表達品質。通過系統構建產品質量等級表達體系、系統建立分類、分型、分檔標準，讓消費者明白原料、明白工藝、明白類型、明白貯存年限、明白質量等級，才能讓消費者真正知道什么是好酒。
2、消費新篇
宋書玉理事長指出，創消費新篇，就是要創造豐富多彩的美酒新的消費理由。讓美酒融入日新月異的美好生活。為此要緊緊抓住消費升級和消費能力逐步提升的契機，以品質消費助力品質升級和市場升級。全面提升名優酒類產品的比例。密切關注消費形態、消費心理、消費觀念、消費品類、消費環境、消費場景的變化，精心研發適銷對路品種，重視產品差異化創新，架構起適應市場、適合自身生產發展的產品結構。
3、服務新篇
酒類科普教育任重道遠。白酒釀造從建國之初到今天，科研工作一直在進行之中。從加工過程，到微生物發酵，到蒸餾技術、貯存技術都一直在不斷投入科研力量。尤其是2007年之后，在中國白酒“169計劃”、“中國白酒3C計劃”指導下，白酒產業科學研究進入更深領域。
宋書玉理事長指出，要讓國人真正了解中國白酒的科技價值和文化價值，樹立我們的文化自信和科技自信。同樣，各類美酒亦是如此，美酒科普服務一定要集產業力量，持續推進。中國酒業協會“十四五”期間將推行全民美酒科普計劃，力爭影響到1.5億消費者。
02
布 新 局
布新局關乎規劃，關乎體系，關乎基礎。所以，布新局要布產業新局，布產區新局，布產能新局。
1、產業新局
縱觀整個飲料酒產業，產業分化增長更加突出。利潤會被整個產業鏈成本增加稀釋，產業利潤會進入低增長階段。
市場建設方面，“十四五”期間實施“酒類大商1510培育計劃”。在“十四五”期間將全面培育和完善供應鏈體系，鼓勵酒類電商和平臺商采取多形式的并購、合作、加盟擴充等方式，拓展全國性酒類連鎖網點和渠道建設，實現規模效應，逐步改善酒類終端小、雜、亂的形象，營造最佳的酒類市場環境。
在標準體系方面，系統構建產業質量標準化體系，做好標準體系的頂層設計。
在人才建設方面，成立專業教育培訓機構，強化釀造工職業序列、釀酒師、品酒師職業序列教育。拓展酒體設計師、酒類營銷師職業教育，創新侍酒師、調酒師、陳年酒鑒定師、酒類直播銷售員等職業技能培訓。
在知識產權方面，整合酒業與知識產權領域各方優質資源，協調指導酒業知識產權發展基礎，建立酒企共商共建知識產權保護工作的交流平臺，拓寬知識產權事業深入合作的橋梁紐帶。
在已有的“葡萄酒酒莊”、“谷物釀造料酒”證明商標基礎上，陸續推進“年份酒”、“白酒酒莊”、“工坊啤酒”、“工坊黃酒”等證明商標，全面提升酒業知識產權保護能力，強化地理標志和證明商標保護作用，加大知識產權實施力度，加強知識產權合規使用，拓寬知識產權價值實現渠道。
在社會責任方面，持續推廣理性飲酒，預防未成年人飲酒與酒后駕駛，倡導適度、理性、文明的飲酒風尚，構建酒業與全社會的和諧關系。
在生態保護方面，要充分認識生態文明對經濟社會發展的重要支撐作用，實現酒類生產的主要污染物排放總量持續減少，生態環境持續改善，生態安全屏障更加牢固。
在“十四五”期間，酒類產業將堅持尊重自然、順應自然、保護自然的生態發展理念，積極構建酒類產業生態文明體系，促使酒類產業向綠色生態發展全面轉型，建設酒與自然生態和諧共生的酒類產業發展環境，堅持走綠色生態釀造之路，形成酒類產業種植釀造、品飲消費的全產業鏈綠色生態發展體系，以實現可持續發展。
2、產區新局
名酒與產區相互依存，相互成就。打造世界級產業集群是“十四五”期間的主旋律。為此，全力打造世界十大烈酒產區中國六大產區，全力打造世界美酒特色產區。著力打造名優產區、特色區域、產業集群，讓酒類產業鏈實現高質量發展；緊跟國家城鎮和村莊規劃建設步伐，依托優勢產區資源，打造文化特色、產業特色鮮明的酒都、酒城、酒鎮、酒村，讓獨具特色的酒城、酒鎮、酒村建設成為國家保護傳統村落和鄉村風貌的有益補充，讓酒城、酒鎮、酒村成為酒旅融合發展的具象體現與典范。讓產區以酒為軸的酒經濟，呈現出新的經濟增長動能。實現一瓶酒的產業鏈價值再造。
打造美酒原料基地建設。好酒是釀出來的，更是種出來的。在“十四五”期間，積極推行白酒、黃酒釀酒專用糧基地建設，從原糧保障上確保產業高質量發展，進而帶動地方經濟發展，為社會做出更大貢獻。
在“十四五”期間將做好中國葡萄酒產區中長期發展規劃工作，全力推進中國葡萄酒小產區建設與認證，深挖產區產品風格特點，研究各產區釀酒葡萄栽培模式、釀造方式與產區生態條件匹配適宜性等問題，繼續科學優化葡萄酒產業布局，形成原生葡萄酒、冰葡萄酒、起泡、白葡萄酒和優質紅葡萄酒等風景優美、人民富足、社會安定的極具地域風格特征的葡萄酒產區，讓中國葡萄酒與全世界葡萄酒平等對話，進而提升中國葡萄酒的價值。
在啤酒釀造領域，“十四五”期間將推進啤酒原料國產化發展和研究，逐步加大國際話語權和影響力，形成國內、國際雙驅動的保障供給格局。
3、產能新局
從整個飲料酒消費需求而言，產能已經滿足消費需求。但是隨著美好生活的需要，優質酒的供需矛盾反而越來越尖銳。預計到“十四五”末，名優白酒的比例會增加到8%，大約65萬噸左右。通過擴優能，降劣能，將優能優品支撐行業在整個飲料酒市場中的寬度作為核心。
03
行 致 遠
傳統產業的傳承最為重要，傳統產業的創新同樣重要，傳統產業的文化更為重要。所以，傳承走的更遠，創新走的更遠，文化走的更遠。
1、傳承走的更遠
中國白酒、黃酒、露酒是典型的傳統產業，歷史悠久。都是典型的非物質文化遺產傳承的產業，師徒傳授，代代相傳；都是典型的以手工釀造為主的產業；都是世界上僅有的自然釀造的美酒。微生態環境不可復制，不可遷徙。所以，中國酒的傳統釀造，傳承是核心。
為此，傳統釀酒產業必須尊重傳統，敬畏傳統，堅守傳統，精心培育傳統釀造技藝人才，堅持中國酒的釀造初心：敬畏天地，敬畏五谷，敬畏時間，敬畏先賢，敬畏消費者。
2、創新走的更遠
唯有持續創新，產業才能行穩致遠。
“十四五”期間中國釀酒產業科技創新方向為：全面提升生態釀造水平，強化自然生態，釀酒微生態體系研究。全面提升名酒風味個性化釀造水平。名酒各美其美，深入基于多風味物質復雜構成美酒個性化釀造的研究。全面提升飲酒健康的研究、名酒多活性物質復雜構成的健康屬性研究，以及適量、科學的飲酒態度和行為研究。全面提升中國酒釀造的科技價值，深入揭秘微生物多樣發酵機理，風味、活性物質復雜體系研究；蒸餾、貯存機理研究，提升中國名酒釀造的科技自信，全面提升傳統釀造向智慧釀造轉變。深入研究微生態復刻、優化技術、釀酒工程學及美酒感官風味學研究。
3、文化走的更遠
文化是產業的靈魂。傳承優秀的中華酒文化，創新酒文化新表達，讓美酒為美好生活助興添彩。與全世界熱愛生活的人們一起分享中華美酒，這需要中國酒類產業的高度文化自信。
中國酒文化內涵豐富。我們不僅擁有酒起源至今厚重的歷史文化，我們更有人工釀酒技術的發明、酒曲釀造技藝的發明、蒸餾酒的發明等科技文化。我們還擁有酒禮、酒趣、酒器、酒藝文化、美酒與文學藝術、經濟社會文化、分享和表達的飲酒文化。我們還擁有自然發酵機理探索，多風味，多活性物質復雜構成，微生態多樣性研究的現代生物科技文化。
中國釀酒人唯有傳承、保護好我們悠久燦爛的酒文化，唯有弘揚和創新好美好生活向往的美酒新文化，才是不負使命。創新酒文化，讓理性、健康、快樂的飲酒新文化成為美好生活的新文化，根據現代人的消費習慣，創新消費文化，引領健康的飲酒文化，打造新的消費儀式、消費場景和消費體驗。通過梳理中國酒文化的發展脈絡和傳承機制，打造既傳承傳統、又蘊含現代生機的中國酒文化表達體系。
全力打造世界酒文化IP，匯聚世界酒文化精髓，讓美好生活情趣、生活藝術、生活態度、價值觀認同融入美酒文化體系。以美酒文化促進世界人民友誼，在全球一體化、人類命運共同體構建中彰顯酒文化的魅力。
美酒伴隨人類社會不斷進步，美酒伴隨人們生活品質越來越高。美酒釀造的進步不斷為生物發酵科技貢獻智慧，不斷為食品風味科學貢獻智慧，不斷為生命健康貢獻智慧。唯有酒文化不斷進步，才能使美酒產業走向更遠的未來。
