網(wǎng)紅主播溯源工廠,南國食品借力直播塑造品牌新形象

發(fā)布日期：2021-09-24 18:13:17 來源：互聯(lián)網(wǎng)

在食品生產(chǎn)行業(yè)，安全始終是企業(yè)堅守的第一底線，它關乎人民群眾的身體健康，更關乎社會的長治久安。為了打造消費者心目中真正的“透明工廠”、“放心工廠”，從今年九月份開始，南國食品將利用網(wǎng)絡直播優(yōu)勢，陸續(xù)邀請各大電商平臺及短視頻平臺頭部主播走進南國工廠，實地考察南國食品從原料到生產(chǎn)，從包裝到倉儲運輸?shù)母鱾€環(huán)節(jié)，粉絲也可通過網(wǎng)絡“云”觀看主播溯源的整個流程。

 9月18日，南國金秋首場溯源直播迎來拼多多白鹿品牌嚴選官敏哥。敏哥是一位精通四川話和潮汕話的個性女孩，她在2020年7月初登拼多多，開播第一個月內(nèi)銷售額快速突破千萬。在此后一年，無論是雙11電商節(jié)，還是618大促銷，白鹿敏哥都輕松拿下達人銷售冠軍，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)拼多多主播第一的地位，截至目前已積累400萬鐵桿粉絲。

為了更好地了解南國食品的生產(chǎn)工藝，企業(yè)的品牌文化和歷史，敏哥提前兩天來到海南，除了與負責人詳細溝通要直播的產(chǎn)品，還親自穿上車間工作服，戴上無紡布隔離帽和一次性口罩，經(jīng)過多環(huán)節(jié)洗手消毒，深入走訪南國食品公司固體飲料車間、糖果車間、調(diào)味品車間，用鏡頭真實記錄產(chǎn)品生產(chǎn)的過程，揭秘流水線。

參觀完畢，敏哥最大的感受就是踏實。她表示南國嚴謹?shù)钠髽I(yè)管理模式和一塵不染的車間讓她印象深刻，也給了她足夠的底氣來作為南國好物推薦官，向粉絲安利這樣的好品牌和好產(chǎn)品。

零食節(jié)直播當天，海南省工商聯(lián)青年企業(yè)家委員會秘書長吳華長親臨直播間與粉絲互動，為海南優(yōu)質(zhì)的農(nóng)夫產(chǎn)品代言發(fā)聲。南國食品此次上線了純椰子粉、木瓜干、胡椒粉、椰子飯、椰子魔芋代餐粉等30多款熱銷產(chǎn)品，通過工廠溯源的方式，不僅讓消費者對南國有了全面的了解，而且也大大縮短了產(chǎn)品端到客戶端的鏈路，完全讓利于消費者，可謂一舉兩得。

根據(jù)后臺數(shù)據(jù)顯示，南國零食節(jié)整場直播累計觀看人次65W，累計點贊數(shù)100W，累計評論次數(shù)10W+，總共產(chǎn)生2W個訂單，較日常店鋪轉(zhuǎn)換率提升20.52%。

當前，網(wǎng)絡直播已經(jīng)成為各行各業(yè)無法忽視的又一風口，南國食品除了做好店鋪直播，也正通過“走出去”和“引進來”兩種模式抵達用戶。“走出去”就是在淘寶、快手、抖音、拼多多、有贊、愛逛等平臺建立直播矩陣，與達人和主播合作，推廣南國產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計，目前南國食品在各平臺每月參與的直播就有3000多場，合作的主播數(shù)量高達500多個。“引進來”則是以更開放的心態(tài)與海南當?shù)剞r(nóng)戶乃至全國各地品牌商家合作，提供TP代運營及直播開發(fā)的服務，共享優(yōu)勢資源，助力鄉(xiāng)村振興和自貿(mào)港建設。