換下“國(guó)酒”招牌 茅臺(tái)正醞釀新發(fā)展空間

發(fā)布日期：2019-07-26 12:46:39 來源：互聯(lián)網(wǎng)

茅臺(tái)無疑是白酒界的“網(wǎng)紅”，它的一舉一動(dòng)在吸引業(yè)界關(guān)注的同時(shí)，更被認(rèn)為是白酒行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。近日，茅臺(tái)正式撤下懸掛已久的“國(guó)酒茅臺(tái)”標(biāo)志，以“貴州茅臺(tái)”形象示人。這不僅意味著茅臺(tái)與白酒行業(yè)爭(zhēng)議已久的“國(guó)酒”歸屬正式落下帷幕，也向各界宣告，作為行業(yè)領(lǐng)頭羊的茅臺(tái)，開始嘗試以更開放的心態(tài)來應(yīng)對(duì)白酒行業(yè)的新格局。

從近期一系列消息看，以放棄“國(guó)酒”商標(biāo)這一事件為節(jié)點(diǎn)，茅臺(tái)不斷帶團(tuán)拜訪其他白酒企業(yè)，也不斷對(duì)外釋放“競(jìng)合”概念。似乎，茅臺(tái)正希望將圍繞“國(guó)酒茅臺(tái)”產(chǎn)生的一系列不和諧話題，轉(zhuǎn)變成為一個(gè)白酒行業(yè)“冰釋前嫌”、共同合作實(shí)現(xiàn)共贏的積極信號(hào)。而這種轉(zhuǎn)變不僅能夠坐實(shí)茅臺(tái)“老大哥”的位置，本身對(duì)于茅臺(tái)無任何負(fù)面影響。事實(shí)上，經(jīng)過多年經(jīng)營(yíng)，茅臺(tái)已是品牌產(chǎn)品化的代表，消費(fèi)者的認(rèn)知已經(jīng)固定。從某種意義上來看，茅臺(tái)放棄“國(guó)酒”的舉動(dòng)，反而進(jìn)一步強(qiáng)化了它“國(guó)酒”的地位。

隨著商標(biāo)爭(zhēng)議結(jié)束，茅臺(tái)在品牌經(jīng)營(yíng)上的重點(diǎn)，將投入到那些有損品牌形象的時(shí)間上，尤其是此起彼伏的價(jià)格亂象，將會(huì)是茅臺(tái)新高管團(tuán)隊(duì)需要解決的關(guān)鍵問題。從“商標(biāo)戰(zhàn)”轉(zhuǎn)移至“控價(jià)戰(zhàn)”，背后所蘊(yùn)含的意義，是茅臺(tái)由行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，演變成茅臺(tái)股份與經(jīng)銷商以及投機(jī)分子之間不斷膠著的“游戲”。(劉卿、李棟)