三只松鼠聲明“未授權”銷售，拼多多：或迫于二選一壓力
發布日期：2019-10-04 09:20:06 來源：互聯網
10月2日，拼多多對“三只松鼠”、“韓后”等品牌指責拼多多平臺銷售其未授權的商品作出回應，稱理解上述品牌迫于二選一壓力作出的選擇。
10月1日，堅果消費品牌“三只松鼠”、美妝品牌“韓后”先后在其官方微博上發表聲明稱：未在拼多多開設官方旗艦店，且從未授權任何經銷商及店鋪在拼多多進行售賣。
拼多多回應表示，理解上述品牌迫于二選一壓力作出的選擇。
拼多多表示，以“普惠、人為先、更開放”為代表的新消費浪潮與對于加強品牌商渠道管控的“新零售主義”未來必然處在長期交戰的階段，而其中最大的受益者是消費者。
相關信息顯示，2017年底，“三只松鼠”正式以官方旗艦店的方式入駐拼多多，并多次聯合平臺推出定制化促銷活動。截至目前，“三只松鼠”于拼多多的品牌專賣店依舊在售，多款單品拼單數量超過10萬+。
拼多多方面表示，品牌商家在拼多多平臺零傭金、支付費率低、廣告費用低、運營成本低，所以商品不僅貨真且價格親民。出于平臺消費者對于更高性價比的追求，拼多多會在2019年雙十一期間繼續施行“百億補貼”，大幅擊穿全網底價。
拼多多更表示，品牌商家聲明背后喻示的是在移動互聯時代，表面的促銷大戰其實是中國電商行業已經進入到迭代升級時期，是以“普惠、人為先、更開放”為代表的“新消費浪潮”與利用資金和優勢市場地位對品牌商線上線下渠道整合管控以獲取平臺利益最大化的“新零售主義”的博弈。
距離雙十一還有一個月，今年電商大戰的格局也令業內較為期待。此前的618被外界認為是中國電商行業首次三強大戰，并戲稱“貓拼狗”，意指以往的天貓和京東大戰，已經演變為天貓、拼多多、京東的三強之戰。
值得注意的是，今年618前，也曾出現過類似現象，美的、九陽、蘇泊爾先后發表聲明稱將關閉拼多多旗艦店。據拼多多透露，三家品牌的正品通過授權經銷商和平臺的“百億補貼”讓利，始終居于平臺熱賣榜單前列。
對此，有電商業內人士表示：在“二選一”力度空前的狀況下，要想報名一些電商平臺的雙十一活動，前置條件是“通過包括發表聲明在內的各種方式”，宣告并沒有在其他平臺授權開店。
