原標題：國產啤酒逐鹿消費升級 華潤啤酒上半年凈利增逾兩成

　　量價齊升的背后，是國內啤酒企業原材料成本上升和銷售費用進一步加大換來的。在激烈的市場競爭中，青啤進軍了個性化啤酒的私人定制業務和毛利率更高的蘇打水品類，華潤雪花的下半場拿什么去打？

　　國內啤酒企業要在中高端啤酒的市場份額上縮小和國際啤酒巨頭的距離，還有很長的路要走。

　　繼青島啤酒(51.580, 0.00, 0.00%)（600600.SH）打響國內啤酒上市公司半年報披露第一槍、凈利創下新高后，日前，華潤啤酒（控股）有限公司（下稱華潤啤酒，00291.HK）發布的半年報顯示，報告期內公司凈利潤較去年同期增長24%，為18.71億元。國內第一和第二大啤酒生產企業均實現了銷量的同比增長，且在中高端銷量上的增長明顯快于整體銷量增速。在銷量增長遠遠高于國內啤酒行業平均水平下，具有品牌優勢的這兩大國內啤酒巨頭均實現了整體均價的同比上升。

　　不過，營業收入增速比肩國內對手、中高端銷量同樣甚至更快的增長，和國內企業的高增長相比，國際群雄毫不示弱。除百威英博在中國因今年南方雨水較多，造成銷量同比微降外，它和喜力、嘉士伯今年上半年同樣實現了業績“大豐收”：營業收入和凈利潤持續增長。公開的半年報顯示，百威英博中國區的營收同比增長7.4%，嘉士伯亞太地區的營收高達同比兩位數增長。在中國，1-6月，嘉士伯的啤酒銷量和中高端啤酒銷量均同比增長9%。

　　面對國際啤酒巨頭的咄咄態勢，國內啤酒企業拿什么在比拼？21世紀經濟報道記者注意到，無論是青啤還是華潤啤酒，自有品牌的銷量增長和價格提升，是國內啤酒生產企業新一輪結構調整后“崛起”的主要原因。從已公布的數據來看，今年4月，華潤啤酒收購喜力中國的交易完成交割后，喜力在中國的7家公司對華潤啤酒的財務影響并不大。

　　但量價齊升的背后，是國內啤酒企業原材料成本上升和銷售費用進一步加大換來的。在激烈的市場競爭中，青啤進軍了個性化啤酒的私人定制業務和毛利率更高的蘇打水品類，華潤雪花的下半場拿什么去打？

　　量價齊升和高投放

　　華潤啤酒延續了去年上半年業績的高增長勢頭。

　　半年報顯示，華潤啤酒今年上半年的綜合營業額為188.25億元，較去年同期增長7.2%。該公司股東應占綜合溢利較去年同期增長24%，為18.71億元。去年上半年，華潤啤酒的營收和凈利潤同樣是兩位數的同比增速。

　　和去年華潤啤酒局部市場因產品漲價造成銷量減少，導致整體銷量有所下滑不同，今年上半年，該公司實現了量價齊升。半年報表明，華潤啤酒的啤酒銷量比去年同期上升2.6%，至約637.5萬千升。其中，中高檔啤酒銷量同比增長7%，使整體平均售價較去年同期上升4.5%。該公司上半年整體的毛利率較去年同期上升12.7%。

　　對量價齊升，該公司歸結原因為受益于啤酒市場消費升級， 整體啤酒市場容量較去年同期有所增長。就公司內部而言，則受益于品牌重塑戰略，產品結構進一步提升，加上收購喜力中國業務的貢獻而增加。

　　整體啤酒市場容量是不是有所擴大？對此，另一家國內啤酒生產企業青島啤酒看法有所不同。在半年報中，青島啤酒拿出了國家統計局的數字表明，上半年中國啤酒市場實現啤酒產量1948.8萬千升，同比微增0.8%。同樣來自于國家統計局規模以上企業產量上報數據，去年，全國共完成啤酒產量3812萬千升，同比微增0.5%，是2014年以來的首次正增長。由此看來，行業擴容的力度并不大。