興旺茶市帶動茶具業發展 銷售產值有望突破200億元

發布日期：2019-10-14 19:27:19 來源：互聯網

到2023年，茶具行業的銷售產值將達到208.27億元左右。

茶文化在我國源遠流長，而這一片小小的茶葉背后，孕育的卻是數以千億計的市場。

2016年11月農業部制定下發《抓住機遇做強茶產業的意見》（下稱《意見》），提出建立多元化投入機制，著力推動產業升級，帶動和促進全國茶產業的可持續發展。

《意見》以發展新理念為統領，統籌國際國內兩個市場，要求加快建設一批標準化的茶葉生產基地，培育一批國際化的茶葉集團，創響一批有全球競爭力的茶葉品牌，到2020年，培育5個銷售額超50億元的茶葉集團、20個銷售額超20億元的茶葉集團，通過十多年的努力，培育1-2個具有國際影響力和品牌知名度

的超大茶葉集團，大力弘揚中國茶文化。

國際茶葉委員會統計數據顯示，作為全球第一大產茶國，2017年中國茶葉產量達255萬噸，占全球茶葉總產量44.8%，總產值達到1907.6億元。茶葉年消費量達到190萬噸，相比上一年增長4.40%；出口量達到35.5萬噸，相較上一年增長8.1%，穩居世界第二大茶葉出口國。

而根據中國茶葉流通協會會長王慶透露，2018年我國茶葉產量繼續增長，達261萬噸，農業產值增至2157億元，茶葉內銷達到191萬噸，出口再創36.5萬噸新高，全行業綜合產值已逾6000億元。其中，廣東仍是我國重要的產茶省和最大的消費大省，2018年全省茶葉總產量達9.5萬噸，同比上一年增長9.38%，總產值約40多億元。

茶葉消費作為一種傳統消費，已然發展成熟，但近年來也發生了一些新的變化，比如中老年茶客對茶葉功效品位的高要求與年輕茶客對茶葉時尚的需要，進一步刺激了茶產業鏈的延伸，也為中國茶葉市場在未來的快速發展提供了動力。

茶之為飲，茶具應運而生。巨大的茶葉市場也蘊藏著巨大的茶具市場。

在茶葉市場快速發展的帶動下，茶具市場也呈現出良好的發展態勢。根據前瞻產業研究院發布的報告顯示，2017年，我國茶具行業銷售產值為192.48億元， 2018年達到195.11億元。

前瞻產業研究院認為，隨著中國經濟持續穩定發展、人們生活水平逐漸提高，以及茶文化的逐步推廣，消費者對飲茶配套產品的購買意愿不斷增強，未來幾年中茶具行業的銷售產值將保持5%左右的年增長。到2023年，茶具行業的銷售產值將達到208.27億元左右。

從生產企業層面來看，我國茶具行業目前出現了一些有一定知名度和影響力的品牌，但整體仍處于無序發展的狀態。前瞻產業研究院表示，未來幾年茶具行業規模以上企業數量將進一步減少，行業的集中度進一步增加，這也意味著行業競爭將愈發激烈。

在行業競爭加劇的大背景下，企業該如何應對以確保其發展？

中國茶葉流通協會副會長、恒福茶文化股份有限公司（下稱“恒福股份”）董事長徐結根表示，面對新的環境，企業必須今早洞察行業的發展趨勢。

據徐結根介紹，從全國茶具市場看，在茶具材質的選擇上，消費者對瓷器比較偏愛，而且陶瓷茶具在禮品市場表現亮眼。“還有就是，茶具在高端收藏市場備受追捧。”

此外，徐結根認為，當前我國茶具行業產品同質化問題嚴重，產品設計應更加注重茶具的功能美與技術美。“我們前不久推出了一款名為‘隨身泡’的新產品，前期研發團隊做了大量市場調查，反復修改25次，就是為了顛覆以往簡陋的泡茶體驗，區別于市場上的‘網紅杯’。”

恒福股份成立于2005年，總部位于廣州，經營范圍包括茶具、茶葉和茶文化相關產品及項目，2015年登陸新三板。公開數據顯示，2019年前6個月，該公司實現營業收入3027.43萬元，同比增長7.53%。其中茶具銷售收入2763.72萬元、茶葉銷售收入125.99萬元、茶相關產品137.72萬元；凈利潤271.09萬元，較去年同期增長117.30%。