“啤甘”？“皮干”？陜西一啤酒起這名被指弄巧成拙

發布日期：2019-09-15 20:08:19 來源：互聯網

 人如其名，運用到產品品牌上也同樣適用。一個好的名字能自帶記憶點，很好地搶占消費者的心理認知，而一個不恰當的名字可能會讓消費者敬而遠之。近日，有讀者向華商報熱線反應，在電梯間見到一款“啤甘”的啤酒宣傳廣告，他認為“啤甘”二字諧音陜西方言“皮干（音同）”，但“皮干”這兩個字的含義并不雅，產品取其“諧音”，看似帶有陜西元素，實際有弄巧成拙的意味。

　　“皮干”是陜西方言罵人話

不適合用作品牌商標

華商報記者調查發現，此款啤酒是由陜西秦禮酒業有限公司生產，品牌商標“啤甘”也是由該公司注冊。相關信息顯示，該商標注冊日期是2019年9月7日，其產品是主打精釀啤酒為賣點。“啤甘”的廣告宣傳早在幾個月前就出現在西安各大小區的電梯間里，享買一送一活動。

而在其核定商品的使用項目中顯示，“啤甘”這一商標的使用項目涵蓋“果汁、礦泉水（飲料）、蘇打水、無酒精飲料、軟飲料、酸梅湯、植物飲料、無酒精碳酸飲料”，而紅色備注顯示被駁回商品項目正是該企業所宣傳銷售的啤酒，麥芽啤酒。

同時，記者在系統中發現，陜西秦禮酒業有限公司還注冊申請了“皮干”二字為注冊商標，但并未通過審核。

針對“皮干（音同）”二字，華商報記者采訪了研究陜西方言的知名學者、陜西學前師范學院文學院韓承紅教授。韓承紅表示，這兩個字實際上是陜西方言中的“罵人話”，不利于陜西方言的形象，更不適合作為商品的商標或名稱廣而告之。

陜西三立聯合知識產權代理有限公司總經理方芫春告訴記者，商標法》第十條第8項規定，有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的，不得作為商標使用。她表示，《商標法》第十條規定既適用于注冊商標，也適用于非注冊商標。對正在申請注冊的商標違反本條規定的，將依法駁回申請；對已經注冊的，將依法予以撤銷。對非注冊商標違反本條規定的，由管理部門予以制止，限期改正，并可以予以通報或處以罰款。

　　“叫了個雞”被罰50萬

起名勿為博眼球而打擦邊球

如果你是炸雞愛好者，肯定也聽過“叫了個雞”這家網紅品牌。據了解，自2014年到2016年短短兩年時間內，“叫了個雞”通過加盟模式極速擴張，并且通過在品牌營銷上制造更多的“噱頭”，銷售額相當可觀。

與此同時，在市場基本穩定的情況下，“叫了個雞”在商標申請上也是下足了功夫。2014年，“叫了個雞”的運營者上海臺享餐飲管理有限公司申請注冊“叫了個雞”的商標，可惜的是這一系列商標全被駁回和無效了。2017年3月15日，“叫了個雞”由于在廣告宣傳方面違反了《廣告法》第九條第七項：“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”的規定，上海臺享餐飲管理有限公司被要求停止發布廣告、罰款50萬元整。

獨立評論人李連源表示，現在有些商人為了博人眼球，進行商業炒作，開始在商標名稱上動腦筋，想各種奇葩的名稱作為注冊名。但是這種眼球經濟效應畢竟只是一時的，過后人們可能就忘記了，甚至只是作為一個茶余飯后的笑談，而且給人一種不正規、不專業公司的印象，不利于品牌的長期宣傳和沉淀。

而且如果真的炒作成功，人們可能會形成這種看法：真正做企業做好產品的沒人關注，而那些想奇招、博眼球的反而紅火了，長此以往大家都去模仿，而不沉下心來做產品，不在服務上用心。這種行為是不利于社會正確價值觀形成的。商標起名也不能投機取巧打擦邊球，小心弄巧成拙反而壞了企業聲譽，還得切合產品定位和品類以及實際情況去命名，名字雖小，影響力卻不容小覷！ 華商報記者 莊侃